Как сделать нестыдное описание программного продукта - так называемый sales kit?

Прежде всего, сформулируйте, кто и зачем будет его читать. Как правило, такие документы нужны для коммерческих служб под мероприятия и пресейлы - тогда чаще всего они оформляются как презентации и буклеты, с картинками и продающими лозунгами.

Предлагаю взглянуть с менее очевидной стороны - представить описание как инструмент систематизации знаний о продукте. Не просто паспорт или ГОСТовская спецификация, не плоский перечень фактов, а объемный структурированный свод информации, из которой можно синтезировать новые знания, комбинировать решения и подходы словно семантический конструктор.

Один из вариантов шаблона подобного сейлскита можно посмотреть здесь.

Основная его идея в том, чтобы, кроме обязательных атрибутов вроде назначения, состава и нефункциональных требований, показать полезность продукта в привязке к реальной практике использования.

Так, шаблон предполагает описание задач и/или процессов, которые продукт позволяет решить, упростить, сделать эффективнее и т. п. – с разбивкой по отраслям (аудиториям), внутри каждой отрасли – по документированным проектам/кейсам компании (в которых предлагался данный продукт), а также наборы модулей (решений) и визуальные схемы таких наборов/решений, оптимальные для каждой отрасли использования и/или проекта/кейса.